k8·凯发(中国)天生赢家·一触即发

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　　此外✿◈ღ，从排播策略上✿◈ღ，“锁集✿◈ღ、SVIP✿◈ღ、点映/加更/收官礼等权益礼包”类会员权益与付费服务进一步增加✿◈ღ，1H25上新国产新剧中✿◈ღ，55%左右的剧集均启用“SVIP提前看✿◈ღ、点映加更收官礼包✿◈ღ、锁集”模式排播✿◈ღ，同比增加11~23ppt✿◈ღ。

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　　分平台✿◈ღ：1H25芒果TV综艺优势较为稳固k8凯发赢家一触即发✿◈ღ，市占率领先✿◈ღ，其2Q25市占率为31.3%✿◈ღ，腾讯视频和爱奇艺紧随其后✿◈ღ，优酷视频位列第四✿◈ღ。分内容✿◈ღ：1H25播放量前三网络综艺分别为《哈哈哈哈哈第5季》《乘风2025》《大侦探·拾光季》✿◈ღ；1H25播放量前三电视综艺分别为《奔跑吧第9季》《你好星期六2025》《无限超越班2025》✿◈ღ。

　　根据云合✿◈ღ，1H25头部综艺仍以综N代为主✿◈ღ，台综✿◈ღ、网综Top20中的综N代有效播放占比均超96%✿◈ღ。中金认为✿◈ღ，当前广告招商环境仍相对承压k8凯发赢家一触即发✿◈ღ，建议关注广告主预算恢复弹性✿◈ღ。

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